企业微电影

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企业微电影
来源:www.sparkhn.com    时间:2015-07-02 16:15
        
导语:您希望自己的产品成为热播电影的道具吗?希望自己企业的灵魂人物成为热播电影的主角吗?您希望自己的企业品牌故事感动亿万观众吗?微电影,大营销,环亚星火传媒为您深层解读企业微电影的营销之道。


企业微电影
 
        企业微电影是企业一种阶段性总结的展播方式,主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。产品方面,能让企业客户或者合作伙伴足不出户就能通过网络了解到产品的功能及使用方法,节约了时间及交通成本。此外,声音、图像、文字多媒体结合说明,更能将产品的优良特性和品质展现无遗。
 
 
        环亚星火传媒,依托强大的制作推广团队,运营于互联网上的以微电影产业链为主题的专业门户网站,核心业务涵盖影视产业资讯;由于业界著名专家指导,把控编剧流程。原创、改编、定制各类型微电影剧本。以乐于大众观念,符合企业理念的作品,为企业定位广大市场。
 
 
        还记得电视广告中桂纶镁与彭于晏的那段“关爱牙齿,更关心你”吗?这正是微电影《酸甜苦辣》中不断显现的画面场景。影片中,桂纶镁与彭于晏这个清纯组合从相识到相随相知,一路上经历了酸、甜、苦、辣的不同生活情感体验,再加上片中背景音乐《给我一个吻》,更让人体会到岁月流逝关怀关心永远在身边的欣慰与感激。巧妙的创意情节让故事中时时出现的“益达”,不知不觉中告知观众“益达常在”的不变主题。
 
        汰渍微电影《小幸感》,包含《寻找初恋情人》和《婚前33天》上下两篇,上篇《寻找初恋情人》于2012年11月9日优酷土豆首播,下篇《婚前33天》于2012年12月7日优酷土豆首播。上下两部片子都充满了汰渍熏香洗衣液的淡淡香气,由香气而引发的一段清新初恋,由香气而升华的一段美满与幸福,通过画面视频我们可以看出,气味与幸福感的推广宣传是这部微电影所要突出表达的主题。在演员的选取上,更突显幸福感塑造的别有用心。整部片子由新生代演技派小生张孝全和经典初恋女友角色“沈佳宜”扮演者陈妍希分别担任男女主角,温馨浪漫的唯美爱情,再度给广大受众留下深刻印象,而这一段唯美的爱情每一个阶段都紧系着汰渍熏香洗衣液的特殊香味。
 
        《选择爱》成了网络上较为火热的一个微电影,这是一部由陈坤出演的音乐互动微电影,这部微电影共分三个篇章,其中第一章于2013年6月9日上映,第二章于2013年6月27日上映,第三章于2013年7月16日上映。万众瞩目的偶像加实力派演员,博得了广大网民观众的追捧和喜爱。影片以买车为主线,引发一段因买车而结识的一段姻缘故事。可想而知,这是一部关于一款车的微电影。 
  以上这些正是当下比较火热的“企业微电影”。它是企业为自身塑造产品形象、品牌形象及文化形象的一种方式,主要通过微视频的形式来展现,表现形式较为剧情化。这也是多媒体新时代下,企业自我营销的一种新模式,即“微电影营销”,以短小的故事情节来引发受众情感共鸣,进而烘托出企业所要传达给广大受众的产品和品牌等信息。
 
        环亚星火传媒董事长肖晓溪认为,“剧本以企业为中心,题材灵活多变,专业的导演、编剧为企业量身打造属于企业自己的影片,新颖的拍摄方式也可以让您切身感受做主角的乐趣——商业+微电影+艺术+价值=企业微电影。”
 
        作为现代营销方式,企业微电影被称作是继电视、报纸、杂志、广播、网络、专题片之后的“第七媒体”,有着巨大的传播力量。企业微电影,以企业的商业广告诉求为出发点,以受众对企业信息的认知与认可为归宿点,集各种传统媒体传播优势于一身,并把故事情节、社会时尚元素与企业广告诉求融汇成一体,其呈现出的广告宣传效果不同凡响。
 
  微电影剧本故事情节的设置,及视频画面中出现的道具等,企业在其上面都赋予了一定的信息或意义,对观众来说是一场对产品和服务的体验,对企业来说是一种体验式营销的应用。通过片中人物,把对产品的使用感受传递给观众,进而与观众产生心理互动,给观众以熟知度和亲切感。
 
        《选择爱》在网络上映半个月的时间,点击量就已经达到了473万次。《小幸感》在网络上线10天的时间,其点击量就已突破了1000万次。《跑过死神的快递员》上映之初,其点击量累计超过了800万次,《灌篮高手三分扭转杯具》上映两天点击量也达到了16万次。当时,《红嫁衣》在网络点击量达到了30多万次,而《保镖》的点击量突破了60万次。
 
  由于网民数量巨大,企业微电影的受众群体也较为庞大,其广告接收群体也就较为庞大。由于手机、网络等视频的可重复播放性,剧中人物的明星化和有趣的故事情节,很多受众群体都会多次重复性观看。甚至现在有部分电视台也对企业微电影进行播放,就更扩大了企业宣传的覆盖面。这样企业诉求的信息等都会很形象地多次全面地展示给观众,给企业带来持久广泛的传播力和影响力。
 
        新形势下,营销概念和技术方式层出不穷,中小企业特别是微中小企业,也要紧扣时代,适时转变观念,创新企业宣传策略,建立自我微电影营销根据地,给企业进行全方位的推广。微电影营销,作为一种新的广告传播方式,是企业推广产品、塑造品牌的标配选择,在其微制作、微投资的成本投入和知名度获取方面,都较为理想。
 
        微电影重要的是前后期运作,着力推广微电影。和大型商业电影一样,在企业微电影上映前,就需要对影片进行前期宣传,提前告知观众影片亮点和看点,让观众形成有针对性的心理期待。即是在微电影拍摄制作和上映的基础上,要再开展一些和微电影内容相关的推广促销活动,以微电影的丰富多彩的线下活动,来提升其线上传播的影响力。即是说,企业微电影营销,不能只是追求高的点击率,更重要的是要关注微电影中企业文化及品牌形象在受众心目中的熟知度和认可度。
 

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